第五届山海关“二月二龙抬头”庙会

第五届山海关“二月二龙抬头”庙会

为弘扬中华传统民俗文化，发挥山海关“龙”资源优势，丰富旅游文化内涵，打造地域特色节庆品牌，促进旅游事业全面发展。山海关区旅游局拟定于2015年2月19日——3月23日举办第五届山海关“二月二·龙抬头”庙会。特制定本活动方案：

一、目的意义

“二月二·龙抬头”是我国流传较广的民间习俗，也是中华民族崇尚龙文化的一种表现。万里长城是中华民族“龙”的象征和化身，“龙”首就是山海关老龙头。“二月二，游龙头，龙抬头”是山海关地区千百年来流传和盛行的民间习俗，具有深厚的群众基础。充分利用“二月二”这一传统民俗和我区独特的“龙”文化资源，打造和宣传山海关旅游文化品牌，扩大山海关知名度和吸引力具有重要意义。

二、时间、地点

1、时间：3月20日——3月23日（农历二月初一至初四）。  

2、地点：山海关老龙头景区

三、活动内容

活动内容将传统与时尚相结合，涵盖“吃、购、游”多个元素,游客和市民参与性强，具体包括两大时段的活动内容：      

活动一：观民俗——龙翔凤舞庆春回

1、舞龙表演（含点龙睛活动）

   （1）表演地点及路线：两条18米长龙分别在北门售票处小广场、停车场西侧路口按照两条路线进行舞龙表演。

   （2）“点龙睛”活动：二月二当日10点30分左右，当两条龙第二次巡回表演汇聚到澄海楼，引导游客到海边将台对面的海滩，进行“点龙睛”活动。

   2、军鼓、秧歌等民俗表演

地点：军鼓队在北门外、徐达将台前；秧歌队在停车场附近、徐达将台前（两队在徐达将台前错开时间交叉演出）。

3、“将士巡城”表演

演出地点及线路：守备署门前或戚继光将台处有简单表演,然后整队出发，沿八卦阵、小停车场至澄海楼坡道前，戚继光率队巡视长城沿线，再沿南海口关坡道至沿海游步道，经宁海城西门进内瓮城至守备署。

4、“清帝巡游”仿古表演

演出地点及线路：把总署出发——澄海楼——爱我中华碑——沿海游步道——经宁海城西门——八卦阵、小停车场。演出中，随行宫女将为游客派发“二月二·龙头节”纪念品及宣传单。

5、“龙的节日唱起来”游客互动活动

活动地点：景区内小停车场

主要内容：聘请榆关艺术团进行精彩的文艺演出，并表演抖空竹，现场游客可参与互动表演。同时进行猜谜语、节庆谚语，“二月二”民俗等有奖问答活动。

6、传统曲艺演出

演出地点：龙武营生活区空场

主要内容：选取带有山海关地域特色的艺术形式，邀请关城老艺术家，表演大鼓书、数来宝、评剧选段等传统曲艺。

7、传统武术表演

演出地点：戚继光将台下    主要内容：铺设红地毯，邀请龙城武术队表演传统武术。

8、龙形风筝展演

展演地点：海边沙滩

主要内容：展放“龙”形风筝和“八仙过海”、蝴蝶、燕子、鹰等其他形状的风筝，表达关城百姓对国泰民安逢盛世的衷心祝福，以及对美好生活的向往和憧憬。此活动也寓意龙抬头，春龙醒，春回大地，万物复苏。

9、关民（渔民）祭海活动

   老龙头周围许多渔村都有“二月二祭海神”的习俗，本届庙会上，沿海渔民自发组成的祭祀队伍抬着三牲（道具），举着祭旗，喊着号子，步行从田庄来到老龙头海边举行祭海神仪式，关城百姓和游客可跟随祭祀队伍参加祭祀活动。

10、二月二开笔礼及弟子规接龙比赛

   按照传统民俗在老龙头举行二月二开笔礼，举行正衣冠、拜先师、“开天眼”等仪式。表示少儿开始识字习礼，开始新的学习生活，祈祷科举登第，在古代被看做人生四个重要礼仪之一。同时组织学校学生举办背诵弟子规接龙比赛，弘扬中国传统文化。

11、摄影专题活动

（1）在把总署展室举办“二月二·龙抬头节”专题图片展

（2）举办“魅力山海关”摄影大赛颁奖仪式及2015年“二月二·龙抬头”摄影大赛开幕活动。（二月初一上午）

12、第二现场民俗活动

本次庙会与中信房地产合作，将庙会范围自老龙头景区扩大到海盛花园酒店南侧（山海壹号楼盘处），作为庙会的第二表演场区，设北京小吃展卖、传统百人剃头摊、文艺演出等活动。

活动二：品美味——春龙节食汇龙头

1、现场制作类

销售地点：龙武营内士兵房、粥房及北门冷饮亭

   主要内容：现场烹调、售卖“二月二”节令食品——春饼、面条、水饺、馄饨、炸糕等，体现咬“龙鳞”、“龙须”、“龙耳”、“龙眼”、“龙胆”的传统风俗，以及奶茶、热饮等。

2、成品销售类

销售地点：南海口关平台、景区西门内现有售货亭、沿海游步道一侧、宁海城西门游步路一侧

主要内容：设置销售柜台，出售特色节令食品如年糕、爆米花、艾糕、以及干鲜海产品，邀请山海关关源昌、山海假日酒店、福临门酒店，台湾士林小吃、泰国美食等商家现场出售特色食品。

3、流动销售类

  主要内容：安排工作人员穿着长衫，手挎食盒流动叫卖，让游客有一种穿越时空的感觉。

活动三：购百货——琳琅满目任你选

销售地点：景区北门内现有售货亭、沿海游步道一侧、宁海城西门游步路一侧

1、食品类：参照上一项内容，在相关摊位处购买。

2、纪念品类：制作并出售第四届“二月二·龙抬头”庙会首日封，笔本类（配合开笔礼仪式，销售状元笔和牛皮本）、风筝（配合龙形风筝展演销售各类风筝）、龙型玩具、小饰品、吉祥物、沙画、古城女红，糖人、面人、手指画、草编工艺品等。

3、汽车展销：奔驰房车、大众、起亚、丰田、本田、东风日产等。

   4、现场拍卖活动：德庆堂沙画等高档文化旅游纪念品，现场拍卖，善款捐给孤儿院。

活动四：玩尽兴——古风新韵全体验

1、互动类：（1）现场学习传统武术或太极拳、剪纸、窗花、沙画；（2）参与游客互动的唱歌、跳舞猜谜活动；（3）百合网招募的22名青年男女举行互动活动。

2、民俗类：观看拉洋片、吹糖人、捏面人，现场制作草编、竹编工艺品等传统民俗技艺。

3、祈福类：（1）游客可在澄海楼一号平台剃龙头。（2）游客可在入海石城龙头碑处摸龙头，现场由工作人员唱说祝福语。（3）在海神庙、龙王庙、关帝庙举行祈福活动，游客可将红色绸带系在庙宇栏杆、古树上，祈福家人平安。

四、宣传招商

（一）活动招商

本届庙会老龙头景区将与秦皇岛晚报·今周强强联合，活动冠名商和点龙睛将通过市场运作方式进行招商。

   1、活动冠名商1名：费用大约 30万元

   2、点龙睛招商6名：费用 大约8888元。

   3、摊位招商：

古代区域（主要分布在北门）以现场烹调、售卖“二月二”节令食品、民俗特色商品为主。

现代时尚区域（分布在宁海城西门路、西海滩一线）。以特色小吃、汽车展、房展为主。

（二）宣传报道

   1、合作媒体宣传

   （1)、《秦皇岛晚报·今周》3月4日至3月25日连续刊登3期广告宣传。

前1期为整版的硬广宣传，主要目的是让秦皇岛人民知道“第五届二月二·龙抬头庙会”活动的时间、地点，参与的方式，摊位招商信息、摄影比赛等相关内容。

第2期连版的新闻报道，主要是针对“二月二龙抬头”历史典故的介绍，对主办方、活动筹备等情况的新闻采访以及摊位招商的信息刊登。

第3期连版的花絮报道，主要是针对活动当天的新闻采访、读者游记，图片加文字形式体现出来。

(2)央视网将在庙会前夕，为本次庙会推出活动专栏，详尽介绍本次活动的相关背景、主旨、活动内容及现场视频。

2、其他媒体宣传

（1）提前一个月在山海关旅游网、山海关旅游局微博、山海关旅游局微信平台进行“第五届二月二·龙抬头庙会”活动内容宣传。

（2）在秦皇岛主要交通路口的楼体广告和秦皇岛广播电台、山海关电视台进行“第五届二月二·龙抬头庙会”活动内容宣传，招募参加开笔礼的儿童。

（4）在人民日报?海外版、中国旅游包、经济日报、河北日报、燕赵都市报、秦皇岛日报、秦皇岛晚报、秦皇岛广播电台或交通台进行活动预热宣传和跟踪报道。

3、与百合网合作宣传

有效利用百合网的关注度，与其合作，提前招募22名青年男女现场举办相亲大会。吸引年轻人关注，预热此次庙会。庙会期间组织22名青年男女观看参与活动。

4、印发海报和优惠券宣传

（1）印制和发放本届庙会活动宣传海报。

（2）印制庙会门票或优惠券，在老龙头景区售票处和山海壹号售楼处销售或派发，持有此卷可免费参加庙会第一活动现场和第二活动现场的游戏，集齐两现场活动印章可获得精美礼品一份。